让SUV更SUV,卓越性能成就越野传奇

2017年9月19日,中国上海。

自人类文明开始,探索世界、接触未知便是永恒的课题。百年前,人类借助轮胎与大地有了第一次亲密接触,从此世界的广袤版图在我们脚下铺开,人们开始向往更远、更深、更高的冒险之地。怀着对未知世界的渴望和“无往不至”的越野之心,大陆马牌轮胎旗下拥有百年辉煌历史的轮胎品牌——将军轮胎于今年5月进军中国市场后,再次打响大规模品牌战役#让SUV更SUV#,重新诠释SUV精神, 以卓越性能成就每个人心中的越野传奇。


#SUVSUV#,只为越野而生

一段冒险的旅途中, 轮胎也许不是最闪亮的主角,但绝对是人们丈量世界的最可靠伙伴。没有固定方向,不走寻常道路,打造最坚实的产品,让“更SUV”的冒险者开拓出 “更SUV”的越野之路。此次品牌推广战役,将军轮胎不同于一般轮胎品牌教条式的、只关注轮胎技术与性能的传播手段,以创新的传播方式告诉用户:将军轮胎为越野而生,无论在道路上驰骋,还是于荒漠中的探索,将军轮胎无往不至,百年行进中不断更新与超越,只为人们更尽情地驰骋,让SUV更SUV。

 

大陆马牌轮胎(中国)有限公司总经理戴立博(Dr. Dalibor Kalina)博士表示:“我们希望通过这次品牌推广活动,向中国消费者展示将军轮胎富有激情和情怀的品牌形象,与中国消费者产生情感共鸣,进一步提升品牌影响力。将军轮胎愿陪伴那些心怀勇气探索未知的人们,经历生活的奇遇与冒险,时刻迎接前路的不同挑战。”

开始

全新广告片:一部以野生动物为视角的狂野冒险大片

在人迹罕至的自然中,有些绝美风景,也许只有动物才能见证。此次品牌推广战役,将军轮胎以野生动物为视角,呈现了一部狂野冒险大片。广告片选择了“更SUV”的地理环境与动物,如沙漠蜥蜴、水中鳄鱼、高空雄鹰、森林骏马等,从这些动物的眼睛里,展现车轮与SUV驰骋天地、开疆拓土的热血激情画面。

 

探索“人”没见过的风景,发现“人”没见过的动物,在那些难以企及的地方,只有动物,才能发现他们的到达,只有动物,在那一刻与他们并存,才是他们更SUV的真正见证。独特的视角,与强烈的视觉冲击效果,一次次见证了将军轮胎“无所畏惧、无往不至”的勇气与力量,完美诠释了将军轮胎让每一辆SUV更SUV的产品理念。

 

配合广告片呈现的创意海报,也以“动物视角”出发,定格了将军轮胎“在没有人看到的地方,为每一辆SUV全力以赴”的极致瞬间。

感性营销,花样玩法对话用户

自1915年品牌创建开始,将军轮胎已经驶过百年。百年的品牌积淀并未让将军轮胎拘泥于传统的传播方式,相反在今天以更年轻化的面貌、更感性鲜明的品牌形象出现在用户面前。尤其是近年来,随着中国SUV市场的快速发展,中国的消费者已不满足于将车辆作为交通工具的单一属性,而更多地将其视为一起探索、发掘未知的可靠伙伴。将军轮胎了解当今用户展示品味与情怀、满足自我实现的感情需求,作为专业级SUV轮胎产品,更致力于释放每一辆SUV的最大潜能、让发现远方美景的情怀落地。

 

为了顺应中国年轻化的市场趋势,及新媒体平台多样化的发展潮流,将军轮胎也以敏锐的市场洞察,在营销和传播方面做出更多样化的尝试。除了大规模出现的电视广告片及配套的平面视觉创意,将军轮胎也推出微博、微信、新闻门户及微信朋友圈的传播内容。扫描以下二维码观看完整版广告片,与将军轮胎一起见证如何“让SUV更SUV”。

联系
庄亨生 Henry Zhuang


市场传播及公关经理

大陆马牌轮胎(中国)有限公司

邮箱:henry.zhuang@conti.cn


始于1915年。
将军轮胎,无往不至